Benjamin Moore & Co.
Color profundo y saturado, y molduras con brocha que usted quiere que se vean aplicadas con pistola, en un trabajo donde podamos planear el material con una semana de anticipación.
- Fundada
- 1883 — Benjamin Moore y su hermano Robert, en un sótano de Brooklyn, con un solo producto
- Sede
- Montvale, New Jersey
- Propiedad
- Propiedad total de Berkshire Hathaway desde el año 2000. No cotiza por separado.
- Precio por galón
- Unos $40–$120 el galón
La historia
De dónde viene Benjamin Moore y quién es su dueño hoy.
Benjamin Moore y su hermano Robert arrancaron la empresa en un sótano de Brooklyn en 1883 con un solo producto, el Moore’s Prepared Calsom Finish. Un tercer hermano, William, entró poco después. En 1907 abrieron uno de los primeros laboratorios de investigación de pinturas industriales de Estados Unidos, y la identidad que todavía define a la empresa — primero el laboratorio, primero la fórmula — empieza justo ahí. En 1982 sacaron el Benjamin Moore Color System, uno de los primeros sistemas computarizados de igualación de color de la industria.
El momento que lo definió todo llegó en el año 2000, cuando Berkshire Hathaway compró la empresa por unos $1,000 millones. Warren Buffett le hizo a la red de distribuidores independientes una promesa famosa, sin contrato de por medio: que Berkshire se quedaría con el sistema de distribuidores para siempre.
Esa promesa no es un dato curioso. Es toda la estrategia. Buffett rechazó personalmente una propuesta de distribución que le llevó Robert Nardelli, entonces director general de Home Depot. En junio de 2012 sacó al director general Denis Abrams cuando Abrams estaba por cerrar un trato de distribución con Lowe’s que habría roto la promesa. El reemplazo, Robert Merritt, duró quince meses y ya no estaba para septiembre de 2013. Benjamin Moore se mantiene fuera de las tiendas grandes por mandato de sus dueños, no por accidente del mercado.
Hoy es una subsidiaria propiedad total de Berkshire con sede en Montvale, Nueva Jersey, que vende a través de unos 4,200 distribuidores independientes en Norteamérica, con Insl-X, Coronado, Corotech y Woodluxe bajo el mismo techo.
Lo que el oficio de verdad les respeta es Gennex. Benjamin Moore fabrica sus propios colorantes base agua y cero VOC en lugar de comprar colorante universal como todos los demás. El colorante convencional trae surfactantes y glicoles que suben el VOC en la máquina de entintar y ablandan la película ya curada, y por eso con casi todas las marcas una base profunda es medible y notoriamente menos lavable que un tono pastel del mismísimo producto. Gennex quita casi por completo ese sacrificio. Es la razón por la que los diseñadores que trabajan con color saturado se van por aquí.
Un detalle local que vale la pena saber: en el condado de Orange y en San Diego, buena parte de la disponibilidad de Benjamin Moore pasa por las tiendas de Vista Paint, que son distribuidores autorizados además de manejar su propia línea. Si usted compra Benjamin Moore por acá, hay buena probabilidad de que lo esté comprando en un mostrador de Vista.
Dónde destaca
Lo que Benjamin Moore hace mejor que nadie.
Gennex, el único sistema de colorante cero VOC propio del mercado general. La pintura sigue siendo cero VOC después de entintarla, bases profundas incluidas.
Los blancos rotos de referencia. Chantilly Lace, White Dove y Simply White son contra los que se compara cualquier otra marca.
Advance, el esmalte base agua para molduras que mejor se empareja del mercado. Molduras aplicadas con brocha que se ven como si fueran con pistola.
Scuff-X, una pintura de pared de un solo componente resistente a raspones, sin equivalente real en las líneas de Sherwin ni de Behr.
Insl-X Stix, el primer de adherencia que la mitad del oficio agarra para superficies brillantes, laminado, azulejo y madera que antes llevó aceite.
El balance honesto
Ventajas y desventajas, en el mismo tamaño de letra.
Las desventajas no van escondidas al final en letra chica. Si una marca tiene un problema conocido, lo vas a leer igual de grande que lo bueno.
Ventajas
Gennex es el diferenciador técnico de verdad más fuerte que tiene cualquier marca general, y se nota en especificaciones CALGreen, LEED, de escuelas y de hospitales.
Los mejores blancos rotos y los colores saturados más profundos del mercado masivo. Sus colores oscuros no se enlodan.
Aura cubre excepcionalmente bien. En un cambio dentro del mismo tono puede ser de verdad una sola mano, lo que le quita algo de lo doloroso al precio.
Advance le da molduras con brocha que se ven aplicadas con pistola. Nada más en base agua lo hace igual de bien.
Usted no puede entrar a Home Depot y comprar la misma pintura, así que nadie cuestiona la línea de material del presupuesto.
Desventajas
La marca general más cara del país. Aura anda entre $88 y $105 el galón y Century pasa de $120.
El tiempo abierto de Aura es muy corto. Sienta rápido, castiga cualquier duda, y se pone peor con el calor de tierra adentro, donde mantener la orilla húmeda en una pared larga ya de por sí cuesta.
Aura se ablanda con la limpieza agresiva. Una prueba detallada de un contratista encontró que se puso blanda y pegajosa y que se rayaba con la uña, y por eso varios profesionales no la ponen en gabinetes ni en libreros.
La disponibilidad es la debilidad real en San Diego y en el condado de Orange. Nada de tiendas grandes, menos distribuidores que Sherwin o Dunn-Edwards, horarios más cortos. Si se le acaba a media obra un sábado por la tarde, se puede quedar de verdad varado.
Advance tarda hasta 30 días en curar por completo. Las puertas de gabinete que se vuelven a montar o se cargan antes de tiempo se pegan, se marcan y se abollan, y eso causa más regresos que cualquier otra cosa del producto.
Líneas de producto
Qué pedir en el mostrador.
- Buque insignia$88–$105
Aura
Interior insignia. La mejor cobertura de la línea, resistencia al desteñido Color Lock, sólidos por volumen muy altos. Aura Bath & Spa y Aura Exterior son de la misma familia.
- Premium$70–$82
Regal Select
El más vendido y la verdadera columna vertebral de la marca por más de cincuenta años. Equilibrio entre lavabilidad, aplicación y precio, interior y exterior.
- Premium$68–$80
Advance
Alquidálico base agua para molduras, puertas y gabinetes. Se empareja como un aceite. Cuente con hasta 30 días de curado antes de volver a colgar puertas cargadas.
- Premium$72–$82
Ultra Spec Scuff-X
Pintura de un solo componente resistente a raspones para pasillos, escuelas, hotelería y gimnasios. Casi no tiene competencia real en la categoría.
- Económica$45–$55
ben
Interior y exterior económico. Fácil, perdonadora, menos durable. Está bien para una recámara, está mal para un pasillo.
Precios de lista aproximados por galón, antes de descuento de contratista y antes de la cuota PaintCare. Se mueven con las promociones y con la tienda.
Colores emblemáticos
Los colores por los que se conoce a Benjamin Moore.
- Chantilly LaceOC-65#F4F6F1
- White DoveOC-17#EFEEE5
- Swiss CoffeeOC-45#EEECE1
- Revere PewterHC-172#CBC6B8
- Hale NavyHC-154#434B56
- SilhouetteAF-655#57504C
Los colores en pantalla son aproximados. Las pantallas varían y la pintura cambia según la luz, el acabado y la superficie. Confirma siempre con una muestra física antes de comprar.
Cómo califica
Benjamin Moore en los 12 atributos.
La misma calificación que aparece en la tabla comparativa, con la razón detrás de cada una.
Cobertura en una mano
5/5Cobertura en una mano: 5 de 5Aura tiene los sólidos por volumen más altos del grupo. En un cambio dentro del mismo tono es de verdad una sola mano.
Profundidad del color
5/5Profundidad del color: 5 de 5El colorante cero VOC Gennex mantiene durables los colores profundos, y estos son los blancos rotos de referencia. Sin igual.
Durabilidad y resistencia al tallado
4/5Durabilidad y resistencia al tallado: 4 de 5Scuff-X y Regal Select son excelentes, pero Aura en específico se pone blanda y pegajosa con la limpieza agresiva.
Fácil de aplicar uno mismo
3/5Fácil de aplicar uno mismo: 3 de 5ben es fácil, pero el tiempo abierto tan corto de Aura castiga cualquier duda, y es peor con el calor del sur de California.
Opciones de bajo VOC
5/5Opciones de bajo VOC: 5 de 5El único colorante cero VOC propio del grupo. Estas pinturas siguen siendo cero VOC después de entintarse, bases profundas incluidas.
Disponibilidad local
2/5Disponibilidad local: 2 de 5Solo distribuidores independientes, nada de tiendas grandes por mandato de Berkshire. Menos cobertura y horarios más cortos que cualquier otro de aquí. Su punto más débil, por mucho.
Apoyo al contratista
3/5Apoyo al contratista: 3 de 5Un buen distribuidor independiente es excelente y personal, pero no hay programa nacional y la calidad varía muchísimo de tienda a tienda.
Garantía
4/5Garantía: 4 de 5Garantía limitada de por vida publicada con claridad en Aura interior y exterior. Solo producto de reemplazo, mano de obra excluida, no transferible.
Retoque
3/5Retoque: 3 de 5Genuinamente discutido. Unos profesionales le dan 10 de 10 a Aura; otros la ponen junto con SW Emerald en la queja clásica del retoque. El acabado, el espesor de película y la temperatura deciden.
Exteriores
3/5Exteriores: 3 de 5Aura Exterior es excelente pero cara, y la línea está menos diseñada específicamente para estuco alcalino.
Molduras y gabinetes
5/5Molduras y gabinetes: 5 de 5Advance es el esmalte base agua para molduras que mejor se empareja del mercado general. El curado completo llega hasta 30 días; si se rearma antes, se pega.
Techos
3/5Techos: 3 de 5El mate Ultra Spec 500 hace el trabajo pero está caro para una superficie que nadie toca.
Garantía
Qué cubre en realidad.
Garantía limitada de por vida (Lifetime Limited) en Aura interior y exterior. Cubre ampollas, descarapelado y desgaste hasta dejar ver la superficie de abajo, siempre que la pintura se haya aplicado según la etiqueta sobre una superficie bien preparada y sellada. El remedio es producto de reemplazo sin costo, con el recibo original. La mano de obra queda excluida, con mayúsculas, en su propio documento. No es transferible y solo corre para el comprador original mientras viva en la casa.
Toda garantía de por vida en esta industria le da un galón de pintura de reemplazo. Ninguna paga la mano de obra, y ninguna se transfiere cuando usted vende la casa. Las leímos todas para comprobarlo. Una garantía de por vida que le devuelve un galón de $60 no es un remedio con sentido en un repintado de exterior de $12,000: la garantía de mano de obra de su pintor es la que de verdad importa.
COV y calidad del aire
Reglas de los distritos de aire de California.
Aquí todo gira alrededor de Gennex. Como el colorante mismo es base agua y cero VOC, estas pinturas siguen siendo de bajo VOC después de entintarlas, incluso en bases profundas. La mayoría de los competidores solo pueden presumir cero VOC en la base sin entintar. Eso importa en especificaciones CALGreen, LEED, CHPS de escuelas y de hospitales, donde el VOC se verifica en el momento de la aplicación. El condado de Orange está bajo la Regla 1113 del South Coast AQMD y el condado de San Diego bajo la Regla 67.0.1 del APCD. Los recubrimientos mate y no mate están en 50 g/L en los dos, pero los de mantenimiento industrial y los anticorrosivos tienen tope de 100 g/L en el condado de Orange contra 250 g/L en San Diego, y esa sí es una diferencia real en barandales, portones y puertas de metal. PaintCare agrega unos $0.65 por galón en California.
Juan dice
“El color es el mejor que hay y Advance es la moldura más bonita que aplico con brocha, pero reviso que el distribuidor tenga mis galones antes de prometerle un sábado.”
Fuentes
- Benjamin Moore – Gennex Color Technology
- Benjamin Moore – Aura Exterior Lifetime Warranty
- Fortune – Warren Buffett and Benjamin Moore
- Berkshire Hathaway – acquisition announcement
- Prudent Reviews – Benjamin Moore paint types
- SCAQMD Rule 1113 Table of Standards
Los nombres de producto y logotipos son propiedad de sus respectivos dueños. Donde las fuentes no coinciden, lo decimos en el texto en vez de elegir la versión más conveniente.